Benvenuti nel secondo numero della newsletter mensile di Retex China con le ultime novità sulla Cina direttamente dal nostro team di Shanghai.

Questo mese, metteremo in luce l’efficacia delle politiche macroeconomiche cinesi nel contrastare le sfide attuali, analizzeremo l’impatto economico degli Asian Games a Hangzhou e della Golden Week, per poi esaminare le tendenze nel mondo del Fashion, Luxury & Design. Scopriremo anche le nuove frontiere della tecnologia cinese, con un’occhiata al record di installazioni di robot industriali nel 2022 e al servizio di consegna express via metroa a Pechino. Infine, approfondiremo il nuovo businesses dei Daigou, in continua crescita di anno in anno.

Continuate a leggere per scoprire le ultime tendenze economiche e culturali della Cina!

Macroeconomia

• Le politiche microeconomiche cinesi sono efficaci, e i fattori economici positivi aumentano nonostante le difficoltà.
• L’Ufficio informazioni del Consiglio di Stato cinese ha svolto una conferenza stampa lunedì per interpretare la situazione economica e le politiche correlate.
• Sono state adottate politiche macroeconomiche per stabilizzare la crescita, aumentare la fiducia e affrontare le sfide strutturali.
• Segnali positivi emergono nel consumo. La riduzione dei tassi di interesse per i mutui esistenti mira a migliorare il potere d’acquisto e promuovere la crescita del consumo.
• La distribuzione e l’uso di obbligazioni speciali si sono accelerate, espandendo le opportunità di investimento. Da gennaio ad agosto, i governi locali hanno emesso 2,95 trilioni di yuan in obbligazioni speciali, rappresentando il 77,5% della quota annuale.

Gli Asian Games a Hangzhou

Gli Asian Games, svoltisi dal 23 settembre all’8 ottobre, hanno segnato un record con il maggior numero di partecipanti nella loro storia, generando un notevole impatto sull’economia locale. Hangzhou, città natale di Alibaba e rinomato hub internet, ha abbracciato la digitalizzazione dello sport in occasione dell’evento. Sfruttando la tecnologia AI, la città ha migliorato l’esperienza sportiva offrendo funzionalità avanzate come prenotazioni, pagamenti e tutorial video in 36 luoghi pubblici sportivi, 83 centri fitness municipali e 134 sedi fitness private.

I benefici economici sono evidenti, con gli investimenti effettuati per gli Asian Games nel periodo 2016-2020, che contribuiscono con circa 414,1 miliardi di yuan all’economia locale di Hangzhou, rappresentando il 7,6% della crescita complessiva della città.

Oltre 190 milioni di viaggi in treno per la Golden Week

Durante la Golden Week in Cina sono stati registrati oltre 190 milioni di viaggi in treno dal 27 settembre all’8 ottobre. Il sistema ferroviario si è preparato a gestire una media di 15,83 milioni di viaggi al giorno, con un picco stimato per il 29 settembre. Questo notevole flusso di passeggeri riflette una crescita robusta, alimentata dalla combinazione delle festività. Per soddisfare la crescente domanda di viaggio, sono stati programmati giornalmente oltre 11.500 treni.

Fashion & Design

Per quanto riguarda le performance delle società internazionali di moda quotate, le prestazioni del settore nel complesso non hanno registrato un’impennata a seguito della fine dell’epidemia.

I gruppi del beauty e del lusso danno il via a una nuova ondata di acquisizioni.

• • L’acquisizione del Capri Group da parte di Tapestry è diventata l’evento più sensazionale dell’anno nell’industria del luxury. Anche il Gruppo Kering e il Gruppo Richemont hanno effettuato nuove acquisizioni, con il primo che ha acquisito una quota del 30% in Valentino per un importo di 1,7 miliardi di euro e il secondo che ha acquisito il marchio italiano di calzature luxury Gianvito Rossi.
  • Nel settore dei cosmetici, l’acquisizione di Aesop da parte di L’Oreal è coincisa con l’ingresso di quest’ultima nel mercato cinese, suscitando discussioni nel settore. Inoltre, dopo l’investimento dello scorso anno della Mijifang Investment Company del Gruppo L’Oreal nel marchio cinese locale di profumi di alta gamma Wen Xian DOCUMENTS, il Gruppo Estee Lauder ha investito quest’anno per la prima volta nel marchio di bellezza domestico codemint dude’s skin, dimostrando il suo entusiasmo per i marchi emergenti in Cina.

Per quanto riguarda le strategie di brand development, emergono due punti frequentemente menzionati nei rapporti finanziari delle varie aziende.

• • • Uno è l’importanza del mercato cinese: all’inizio di quest’anno, i principali gruppi, uno dopo l’altro, hanno fatto visita alla Cina per condurre ricerche di mercato.
    • Il secondo è che, con il recupero del travel retail, i marchi di lusso hanno aperto nuovi negozi negli aeroporti.

Mondo Fashion

Dal 14 al 16 settembre, Prada ha lanciato globalmente il suo Fall/Winter 2023 Seed Project, unendosi ai fioristi per le strade e nei centri commerciali di boutique a Milano, Londra, Parigi, New York, Dubai, Seoul, Hong Kong, Pechino, Shanghai, Chengdu, Guangzhou, Qinhuangdao e Tokyo, per offrire una edizione limitata di semi di Fiordaliso, Eryngium e Corydalis di Prada. Il progetto ha ottenuto un’apprezzamento significativo tra i consumatori cinesi.

A luglio 2023, Victoria’s Secret ha stretto una collaborazione con la pioneristica designer cinese Rui Zhou per la creazione della prima collezione in co-branding tra un marchio cinese e Victoria’s Secret, intitolata “Victoria’s Secret x RUI-built“.

Nel corso del 2023, il gruppo LVMH ha compiuto diverse mosse strategiche per consolidare la sua presenza sul mercato cinese. A partire da aprile, Louis Vuitton ha inaugurato la sua entrata nel mercato di Hainan, seguito da Dior a luglio con l’apertura della Boutique DIOR TEARS Limited Edition a Zhang Yuan, Shanghai. Nel mese di agosto, è stata la volta di FENDI Casa, che ha ufficialmente debuttato nel mercato cinese con l’apertura del terzo flagship store al Plaza 1788, West Nanjing Road, Jing’an District, Shanghai. A settembre, DFS ha aperto una boutique presso l’Aeroporto Internazionale di Chongqing Jiangbei, vantando uno dei più ampi spazi di vendita duty-free sul mercato cinese. Nello stesso mese, Dior ha esteso la sua presenza aprendo la sua prima boutique nello Shandong, precisamente presso Hisense Plaza a Qingdao.

Il Gruppo Kering non è stato da meno. Ad aprile, Gucci ha inaugurato l’esposizione “GUCCI COSMOS” presso il West Coast Art Center di Shanghai, offrendo un viaggio attraverso i 102 anni di storia e patrimonio culturale del marchio. A giugno, Saint Laurent, in collaborazione con l’artista contemporaneo Cai Guoqiang, ha presentato lo spettacolo pirotecnico “Il giorno in cui i ciliegi riempirono il cielo” a Iwaki City, Fukushima, Giappone. Nel medesimo mese, Saint Laurent ha annunciato l’apertura del suo negozio presso l’Aeroporto di Guangzhou Baiyun T2. A luglio, Bottega Veneta ha scelto di organizzare la sua sfilata invernale 2023 a Pechino, mentre Pomellato ha presentato la mostra “Art” a Milano presso Plaza 66, Shanghai, e ha aperto nella medesima location uno spazio esperienziale a tempo limitato.

A luglio 2023, Vans, parte di VF Corporation, ha lanciato una collezione di calzature in collaborazione con il brand di lifestyle cinese Tagi.

Mondo Beauty

Nell’aprile 2023, il Gruppo L’Oréal ha effettuato l’acquisizione di Aesop dal gruppo brasiliano di bellezza Natura & Co., con un investimento di 2,5 miliardi di dollari. Nel periodo tra giugno e settembre di quest’anno, il marchio ha inaugurato tre nuovi negozi situati presso Shanghai Grand Gateway 66 Plaza, Shanghai Jing’an Kerry Center e Shenzhen Vientiane City.

Nel corso del 2023, Estée Lauder ha intrapreso diverse iniziative significative in territorio asiatico. A partire da aprile, LE LABO ha inaugurato il suo primo negozio nel paese, posizionandosi strategicamente in luoghi chiave come Xintiandi North Lane a Shanghai e le città di Sanya e Vientiane. Parallelamente, Estée Lauder ha stretto una collaborazione di successo con il noto brand di moda cinese FENG CHEN WANG, lanciando una collezione di bellezza congiunta che è riuscita ad accaparrarsi l’attenzione dei consumatori. Sempre nel medesimo periodo, La Mer, marchio sotto l’ombrello di Estée Lauder, ha dato un importante contributo all’espansione del gruppo aprendo il più grande negozio duty-free al mondo presso Haikou International Duty Free City. Con una superficie di 242 metri quadrati, il nuovo store offre non solo l’intera gamma di prodotti del marchio, ma anche servizi esclusivi come una sala VIP, un’area di consulenza e uno spazio dedicata ai trattamenti viso.

Nel mese di luglio 2023, il marchio di skincare Grown Alchemist del gruppo L’Occitane ha ufficialmente debuttato nel mercato cinese, rendendo i suoi prodotti disponibili presso i prestigiosi flagship store di Sephora su Tmall e JD. La linea di prodotti, caratterizzata da prezzi accessibili compresi tra 120 e 780 yuan cinesi, è ora accessibile ai consumatori cinesi. Per commemorare questo significativo lancio nel mercato cinese, il brand ha organizzato un evento tematico di quattro giorni presso il Shanghai Yuyuan Department Store.

Mondo Luxury & Design

Change Capital Partners ha ceduto il suo intero pacchetto azionario, pari al 100%, del prestigioso brand italiano di biancheria per la casa luxury, Frette, a un consorzio con sede a Hong Kong noto come Raza Heritage Holdings. Il consorzio, del valore approssimativo di €200 milioni, è stato co-fondato e continua ad essere co-guidato dal Presidente del Consiglio di Amministrazione di Anta Sports.

Il 13 settembre, l’evento Watches & Wonders è ritornato a Shanghai dopo due anni, portando in esibizione collezioni classiche e le nuove opere prime di 14 prestigiosi marchi di Haute Horlogerie sulla West Coast. Questa volta aperto al pubblico, l’evento ha proposto una serie di conferenze, mostre e workshop con l’intento di coinvolgere più da vicino le generazioni più giovani.

Scienza e tecnologia

IFR report: la Cina installa un numero record di robot industriali nel 2022

Nel 2022, la Cina ha installato il numero record di 290.258 robot industriali, in aumento del 5% rispetto all’anno precedente, secondo un rapporto della Federazione Internazionale della Robotica (IFR). Il paese asiatico, il più grande mercato mondiale per i robot industriali, ha riportato il più grande numero annuale di installazioni al mondo, molto avanti rispetto agli altri paesi della lista. L’IFR ha dichiarato: “Questo ultimo aumento è notevole perché supera persino il risultato del 2021, già aumento del 57% rispetto al 2020”.

La Cina è stata seguita in classifica da Giappone, Stati Uniti, Repubblica di Corea e Germania. Tuttavia, l’andamento positivo nel numero di robot industriali installati (in aumento del 13% all’anno tra il 2017 e il 2022) è improbabile che continui nel 2023 a causa del rallentamento della crescita economica globale, ha dichiarato il rapporto.

Le metro di Pechino avviano un servizio pilota di express delivery per ridurre le emissioni di carbonio.

A Pechino è stato avviato un progetto pilota di express delivery via metropolitana durante le ore di minor affluenza. L’obiettivo principale è ridurre la congestione stradale e abbassare le emissioni di carbonio nella capitale cinese. La rete di trasporto su rotaia urbana di Pechino è cresciuta costantemente negli ultimi anni, attualmente con 27 linee che coprono una distanza totale di 807 chilometri. Secondo Wang Shuling dell’Istituto dei Trasporti di Pechino, questo progetto sfrutta la capillare rete della metropolitana per facilitare il trasporto di pacchi, contribuendo a decongestionare le strade. Un passo significativo considerando che la capitale gestisce circa 15 milioni di pacchi espressi ogni giorno, con la maggior parte delle consegne attualmente effettuate su strada.

 

Ultime tendenze

Il valore di mercato dei Daigou in Cina è stimato a 81 miliardi di dollari statunitensi

Bernard Arnault, il presidente di LVMH, ha sottolineato che non esiste nulla di più dannoso per l’immagine di un marchio dei Daigou, un’attività che ha registrato una crescita del 40% rispetto al 2019. Come illustrato nel rapporto Daigou Index 2.0, i Daigou agiscono come personal shopper che acquistano prodotti di lusso nei paesi occidentali per poi rivenderli in Cina. Questo settore è emerso in risposta alle significative differenze di prezzo tra la Cina e il resto del mondo ed è diventato sempre più specializzato. Tuttavia, rappresenta una sfida per i marchi, in quanto vi è il rischio di perdere il controllo sull’immagine e sui propri prodotti nel mercato cinese.

Shanghai Fashion Week

La 21ª edizione della Fashion Week di Shanghai si è svolta dall’8 al 16 ottobre con il tema “Vitality Interlinked“. Circa 100 brand nazionali e internazionali hanno organizzato eventi per il lancio dei loro nuovi prodotti.

La moda sostenibile è stata al centro dell’attenzione, con il Gruppo Kering che ha organizzato la terza edizione della cerimonia di premiazione del Kering Sustainable Innovation Pioneer Award. Harrods, il famoso grande magazzino londinese, ha presentato nuovamente il programma Harrods Bee, incentrato sulla discussione di temi come “materiali sostenibili, design di prodotti sostenibili ed innovazione sostenibile per il retail”. Inoltre, durante la Fashion Week, si è tenuta la cerimonia di apertura della mostra “Il Futuro della Moda” dedicata ai materiali innovativi, con la partecipazione della fondatrice del marchio Stella McCartney.

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