Benvenuti nel numero di maggio della newsletter di Retex China. Un tuffo nel vibrante mondo della Cina, con le ultime tendenze economiche e novità dal dinamico mondo del business cinese, direttamente dal nostro team di Shanghai.
In questo numero:
- Economics Highlights: scopriamo gli ultimi sviluppi del turismo cinese, con un focus sui cambiamenti e le opportunità emergenti nel panorama post-pandemico
- Latest Market Trends: esaminiamo i trend nel mondo della moda e del retail in risposta al 520 Day, una celebrazione che fonde tradizione e modernità, aprendo nuove opportunità per l’engagement dei giovani consumatori. Passiamo poi al mondo e-commerce per esplorare gli ambiziosi obiettivi di Douyin E-commerce. Ne analizziamo le previsioni di crescita del GMV, nonché la posizione strategica nel competitivo panorama cinese.
- Fashion, Luxury & Design: scopriamo l’inaugurazione di Villa Zegna a Shanghai, un evento memorabile che ha presentato la collezione Oasi Lino attraverso un’esperienza multisensoriale che omaggia la ricca eredità del brand. Per finire, ci immergiamo nel sensazionale debutto di Rihanna su Douyin, con una diretta livestream di Fenty Beauty che ha catturato in modo straordinario l’attenzione del pubblico.
Senza ulteriori indugi, iniziamo il nostro viaggio attraverso le dinamiche della moda, dell’e-commerce e del lusso che hanno segnato il mese di maggio 2024!
Economics Highlights
Il turismo cinese nel 2024: cambiamenti e opportunità nel panorama post-pandemico
Nel 2024, il panorama dei viaggi outbound cinesi è caratterizzato da cambiamenti significativi e nuove opportunità post-pandemiche. La recente partecipazione del nostro team all’Arabian Travel Market di Dubai ha offerto uno sguardo approfondito sulle nuove preferenze dei viaggiatori, le tendenze economiche e le destinazioni privilegiate. Dall’energia pulsante di Shanghai al fascino soleggiato di Dubai, il nostro viaggio ha rivelato intriganti scoperte che preannunciano un futuro vibrante per il settore turistico
Il viaggiatore cinese del 2024 rompe gli schemi tradizionali, esibendo una ricca diversità di profili e aspirazioni che aprono infinite opportunità per destinazioni e aziende. Il panorama varia dalla quieta ospitalità del Bahrain al vivace mosaico di Kuala Lumpur, che attira famiglie in cerca di svago, fino a Fidenza Village, dove piccoli gruppi di viaggiatori hanno trovato un nuovo ritmo. Inoltre, si osserva una rinascita dei viaggi di gruppo al Concorde Hotel Shah Alam in Malesia: un segnale del rinnovato interesse per i luxury tours organizzati.
Le motivazioni che guidano i desideri dei viaggiatori sono varie, con lo shopping e le delizie gastronomiche che emergono come attrazioni chiave. La crescente connettività aerea sta stimolando l’espansione del mercato turistico, con destinazioni come Madrid e la Malesia in primo piano. Il viaggiatore cinese del 2024 bilancia esperienze raffinate con un’acuta attenzione ai prezzi, mostrando una predilezione per il lusso di nicchia e l’opulenza non convenzionale.
Il futuro del turismo cinese presenta un ampio potenziale: con nuove opportunità all’orizzonte, i viaggiatori sono pronti a scoprire destinazioni sempre differenti e a vivere esperienze indimenticabili, segnando nuove traiettorie nel panorama dei viaggi globale.
Latest Market Trends
Il 520 Day: la nuova frontiera del Luxury Marketing in Cina
Il 20 maggio, noto come 520 Day e considerato la versione moderna del San Valentino in Cina, si è affermato come un’occasione imperdibile per le giovani generazioni per esprimere amore e affetto. L’evento sta diventando un’occasione sempre più popolare per festeggiamenti e scambi di regali, spingendo i retailer e le piattaforme di e-commerce a sfruttarlo con promozioni speciali e lanci di prodotti in esclusiva. Tra i regali più gettonati troviamo fiori, cioccolatini, articoli di lusso e gadget tecnologici. Fondendo cultura tradizionale cinese e consumismo, il 520 Day mette in evidenza l’evoluzione delle modalità di celebrazione e, ancora di più le nuove dinamiche di ingaggio dei consumatori. La nuova frontiera delle strategie di Luxury Marketing pone l’accento sulla risonanza culturale e su esperienze significative che offrono ai brand un’opportunità unica per connettersi più profondamente con il proprio target.
Douyin E-commerce: crescita straordinaria e ambizioni da record per il 2024
Douyin E-commerce si sta preparando a una crescita eccezionale, sostenuta da ambizioni di espansione senza precedenti. Secondo fonti interne, il volume lordo delle merci (GMV) ha raggiunto la cifra straordinaria di 2,7 trilioni di RMB (378 miliardi di dollari) nel 2023. Guardando al futuro, l’azienda ha fissato un obiettivo ambizioso di 4 trilioni di RMB (560 miliardi di dollari) per il 2024, segnando un aumento significativo di quasi il 50%. Sebbene Douyin non abbia ancora risposto ufficialmente a queste previsioni, il potenziale di espansione è evidente.
Questa strategia posiziona Douyin E-commerce vicino ai giganti del mercato, come Alibaba, che ha registrato un GMV annuale di 7,2 trilioni di RMB (1,01 trilioni di dollari) nel 2023, e Pinduoduo, che ha raggiunto i 4,05 trilioni di RMB (567 miliardi di dollari). L’obiettivo di Douyin per il 2024, vicino alla performance dell’anno precedente di Pinduoduo, apre scenari affascinanti di potenziale competizione.
Inoltre, l’ingresso di brand di lusso come Michael Kors e Versace all’interno di Douyin, utilizzando il live streaming come canale di vendita, sottolinea l’attrattiva crescente della piattaforma. Degno di nota è anche l’arrivo di Pharrell Williams, direttore creativo per la moda maschile di Louis Vuitton, che si è unito a Xiaohongshu e Douyin a novembre, rafforzando ulteriormente la presenza della piattaforma nel settore. Questa traiettoria prepara il terreno per un’entusiasmante evoluzione, con Douyin E-commerce pronto a raggiungere nuove vette nel 2024.
Fashion, Luxury & Design
FASHION
Un tuffo nel mondo di Villa Zegna: la nuova gemma sartoriale di Shanghai
Il 23 maggio ha visto l’inaugurazione ufficiale di Villa Zegna, l’affascinante new entry nella scena sartoriale di Shanghai. L’evento ha visto la partecipazione del Direttore Artistico del brand, Alessandro Sartori, insieme all’ambasciatore globale Mads Mikkelsen e l’ambasciatore cinese Leo Wu. Una vera e propria celebrazione che ha segnato il debutto della collezione estiva 2024 Oasi Lino di Zegna.
Ispirato ai rigogliosi paesaggi dell’Oasi Zegna in Italia, questo straordinario spazio offre un’esperienza immersiva e sensoriale per i suoi ospiti. Durante la serata, gli invitati hanno potuto immergersi nella ricca storia del brand, scoprendo il progetto visionario del fondatore Ermenegildo Zegna e i suoi sforzi per coltivare l’Oasi Zegna, un paradiso green con oltre 500.000 alberi.
L’evento di lancio ha omaggiato l’eredità di Zegna, offrendo agli ospiti un viaggio multisensoriale che ha perfettamente catturato l’essenza del marchio. Villa Zegna non è semplicemente uno spazio, ma un’esperienza unica, un’affascinante esplorazione del patrimonio del suo fondatore.
BEAUTY
Il debutto di Rihanna su Douyin: Fenty Beauty conquista il pubblico cinese
Il debutto di Rihanna sulla piattaforma livestream di Douyin per promuovere Fenty Beauty ha avuto un impatto straordinario, raggiungenfo ben 66,5 milioni di visualizzazioni sotto l’hashtag su Weibo #Rihanna è in livestreaming per vendere prodotti# (蕾哈娜直播带货). La succes case di Fenty Beauty è iniziata nel giugno 2013, quando Rihanna ha registrato il proprio cognome ‘Fenty’ come marchio, gettando le basi per la crescita internazionale del brand.
Attualmente, Fenty Beauty vanta un seguito da capogiro di 1,25 milioni di fan sul suo flagship store Tmall dedicato ai mercati esteri, con prodotti di punta come il contour stick e il lip luminizer che stanno conquistando il mercato.
L’espansione consolida la crescente presenza di Fenty Beauty, sostenuta dalla coinvolgente interazione di Rihanna con la cultura cinese. Questo segna una milestone significativa nell’avventura del brand nel mercato cinese, che dimostra la sua capacità di navigare abilmente tra piattaforme digitali e strategie di vendita tradizionali.
