Benvenuti nel primo numero del 2024 della newsletter mensile di Retex China con le ultime novità sulla Cina direttamente dal nostro team di Shanghai.
In questo numero:
- Economics Highlights: vi aggiorneremo sulle prospettive economiche cinesi per il 2024, con particolare attenzione alla crescita ambiziosa del PIL e ai nuovi progetti di investimento estero.
- Latest Market Trends: esploreremo anche le tendenze di mercato più recenti, con un focus sulla ripresa del settore del lusso in Cina nel 2023 e le prospettive future, inclusi temi come il consumo estero e l’evoluzione del mercato daigou.
- Fashion, Luxury & Design: scopriremo, infine, le iniziative dei brand di Moda, Lusso e Design in occasione del Capodanno cinese, tra installazioni, creazioni esclusive e celebrazioni culturali. In conclusione, daremo uno sguardo alle più recenti aperture di flagship e pop-up store, insieme agli eventi speciali in programma.
Continuate a leggere per scoprire le ultime tendenze economiche e culturali della Cina!
Economics Highlights
Prospettive economiche cinesi 2024: metropoli ambiziose per una crescita del PIL del 5%
Le metropoli cinesi delineano ambiziose prospettive economiche per il 2024, puntando a una crescita del PIL intorno al 5%. Pechino mira a stimolare l’innovazione tecnologica e la domanda interna, mentre Shanghai si impegna a rafforzare il suo ruolo di centro finanziario globale. Le province chiave come Guangdong, Jiangsu e Zhejiang, anch’esse puntano a una solida crescita economica, confermando il loro status di motori trainanti della nazione.
Nuovi progetti di investimento estero in Cina: 11 iniziative per oltre 15 miliardi di dollari
La Commissione Nazionale per lo Sviluppo e la Riforma cinese ha annunciato il lancio del settimo lotto di importanti progetti di investimento estero, mirando a rafforzare ulteriormente l’attrattività degli investimenti stranieri nel paese. Gli 11 progetti selezionati, che spaziano dalla biomedicina alla produzione automobilistica e alle nuove tecnologie energetiche, rappresentano un nuovo apice per l’entità degli investimenti. Con un investimento totale previsto di oltre 15 miliardi di dollari, questi progetti incorporano tecnologie all’avanguardia per promuovere l’aggiornamento industriale e stimolare l’occupazione locale. Finora, i precedenti sei lotti di progetti hanno attratto un totale di 73 miliardi di dollari di investimenti, contribuendo significativamente allo sviluppo economico del paese.
Commercio cinese estero in crescita nel 2023: raggiunti ¥41,76 trilioni
Il commercio di merci outbound ha superato le previsioni, registrando una crescita dello 0,2% e raggiungendo ¥41,76 trilioni ($5,88 trilioni) nel 2023. Le esportazioni sono aumentate, trainate principalmente dall’incremento delle spedizioni di veicoli a energia nuova, mentre le importazioni hanno registrato un lieve calo. La collaborazione con i partner della Belt and Road e l’entrata in vigore del RCEP hanno contribuito ad aumentare il volume degli scambi commerciali, nonostante le sfide globali. Nonostante le incertezze del 2024, ci si attende che il commercio estero cinese mantenga un trend positivo, con un’espansione sia in termini di volume che di qualità.
E-commerce cross-border: il motore della crescita economica cinese
L’eCommerce cross-border è diventato cruciale per la Cina, con una crescita eccezionale negli ultimi cinque anni grazie a giganti del settore come Alibaba e JD.com. Questo fenomeno, alimentato dalle tecnologie digitali come big data ed AI, sta trasformando le industrie tradizionali e migliorando la produzione manifatturiera del paese. Tuttavia, la rapida crescita richiede una regolamentazione più stringente per garantire la supervisione delle piattaforme e la tutela dei consumatori. In definitiva, l’eCommerce internazionale continua a iniettare energia vitale nell’economia cinese, guidando il paese verso una maggiore stabilità e sostenibilità nel commercio estero.
Turismo in Cina: boom delle prenotazioni internazionali e aspettative di ricavi record nel 2024
L’industria del turismo cinese si è preparata per una stagione eccezionalmente vivace durante le vacanze primaverili, con un forte aumento delle ricerche di voli internazionali e un’aspettativa di rapida ripresa dei viaggi all’estero. Il Sud-est asiatico è rimasto una destinazione ambita, trainando la crescita, mentre si prevede che il turismo internazionale supererà i 107 miliardi di dollari di ricavi nel 2024. Con una varietà di esperienze tra avventure innevate e fughe tropicali, oltre alla ripresa dei viaggi internazionali, la Cina ha promesso un’entusiasmante stagione turistica.
Consumo luxury in crescita: previsto aumento del 12% nel 2024
Secondo il recente China Luxury Report dell’Essentials Research Institute, il consumo personale di lusso in Cina ha registrato una ripresa nel 2023, con una crescita del 9% che ha portato il mercato a superare il trilione di yuan. Le prospettive per il 2024 indicano un ulteriore aumento, con un tasso previsto del 12%. Il contributo sempre più significativo dei consumatori cinesi all’industria globale del lusso è destinato a essere un trend dominante nei prossimi tre-cinque anni.
Beuaty retail: vendite in crescita del 5%
Le vendite di cosmetici nel 2023 hanno raggiunto $414.2 miliardi, in crescita del 5.1% rispetto all’anno precedente, con le vendite di dicembre che hanno toccato $32.3 miliardi, in aumento del 9.7% su base annua. Tuttavia, è degno di nota che questo tasso di crescita rappresenti il più basso degli ultimi dieci anni. Questo segnala una transizione verso un’era di operazioni più raffinate nel mercato dei cosmetici, dopo un periodo di crescita elevata.
Latest Market Trends
Mercato del Lusso: ripresa del 12% nel 2023, concentrazione sui clienti VIP e ottimizzazione delle attività per il 2024
- Il mercato cinese dei beni di lusso ha vissuto un anno di alti e bassi nel 2023, secondo il recente rapporto di Bain & Company. Dopo una flessione dovuta alla pandemia, il mercato ha registrato una ripresa del 12%, sebbene rimanga leggermente al di sotto dei livelli del 2021. Il rapporto sottolinea le sfide legate alla fiducia dei consumatori e al recupero economico, con sempre più cinesi che acquistano beni di lusso all’estero. Tuttavia, il mercato cinese continua a essere un importante driver globale, contribuendo fino al 24% al consumo mondiale di beni di lusso.
- Nel 2023, il settore del lusso ha mostrato una ripresa su larga scala, trainato principalmente dalla crescita degli acquisti di prodotti beauty, che ha registrato un aumento del 8% rispetto all’anno precedente. Anche la moda, gli accessori e i gioielli hanno visto una crescita, seppur più modesta. La riduzione del traffico nei centri commerciali nel 2022 ha portato a una maggiore concentrazione dei ricavi sui clienti VIP, ma nel 2023 sia i clienti VIP che quelli non hanno contribuito a un aumento del traffico. Tuttavia, i clienti non VIP hanno mostrato una diminuzione dei tassi di conversione e della spesa pro capite. Per il 2024, ci si aspetta che molti marchi del lusso rallentino l’espansione fisica dei negozi, concentrando gli sforzi sull’ottimizzazione delle attività esistenti.
Nuove tendenze nel luxury cinese: il rafforzamento del consumo interno e le evoluzioni del mercato Daigou
- Spostamento verso il luxury estero
Prima della pandemia, un terzo del consumo di lusso in Cina continentale proveniva dall’estero, ma dal 2021 al 2022, oltre il 90% è arrivato dal mercato interno. Con il recupero del turismo in uscita, Bain prevede che la quota della Cina continentale nel consumo di lusso scenda al 70% nel 2023. I turisti cinesi si prevede che riprendano i livelli di spesa pre-pandemici in Europa (40%) e in Asia (65%) entro il 2023. La differenza di prezzo tra i mercati interni e quelli esteri rimane un fattore chiave, attirando i consumatori ad acquistare beni di lusso all’estero. - Evoluzione del mercato daigou
Storicamente, il mercato duty-free della Corea del Sud era una fonte vitale per i daigou di lusso. Nel 2022, nonostante una diminuzione del 90% dei visitatori stranieri, le vendite di lusso esenti da tasse sono rimaste al 70% dei livelli del 2019, trainate dai daigou. Nel 2023, il governo sudcoreano e i marchi di lusso hanno preso misure contro i daigou, prevedendo una contrazione del 30% delle vendite esenti da tasse ai visitatori stranieri. Tuttavia, sta emergendo un modello daigou più specializzato, soprattutto nel settore della moda e dei prodotti in pelle, che utilizza un approccio basato sulla piattaforma per offrire ai consumatori una selezione di shopping ricca e autentica a prezzi più bassi attraverso canali all’ingrosso. Lo sviluppo futuro del mercato daigou dipende dal controllo dei marchi di lusso sui propri canali all’ingrosso all’estero.
CES 2024: Cina in evidenza con più di 1.100 aziende
La fiera CES di quest’anno è stata un evento eccezionale, con più di 4.000 aziende partecipanti e un’affluenza di oltre 130.000 visitatori, come dichiarato dall’organizzatore, la Consumer Technology Association. In particolare, è stato degno di nota l’aumento significativo delle aziende cinesi, che quest’anno sono state più di 1.115, più del doppio rispetto all’anno precedente. Brand di spicco come Hisense, Lenovo e TCL hanno presentato le loro ultime innovazioni, insieme a colossi globali come Qualcomm e IBM. La presenza di oltre 1.200 start-up ha confermato l’eccezionale vitalità dell’evento, con un’ampia esposizione di tecnologie all’avanguardia, dalla robotica alla realtà virtuale. La fiera è stata arricchita da oltre 200 forum, che hanno offerto approfondimenti sulle sfide e le opportunità che caratterizzano il settore dell’elettronica di consumo.
Fashion, Luxury & Design
Chinese New Year
Le festività sono l’occasione perfetta per i brand del Fashion, Luxury & Design, tanto local quanto internazionali, di immergersi nella millenaria tradizione cinese e celebrare l’animale simbolo di quest’anno.
LOUIS VUITTON. Louis Vuitton festeggia il Capodanno cinese con suggestive installazioni dedicate all’Anno del Drago presso i suoi negozi di Shanghai, Chengdu e Pechino, insieme a spazi temporanei. Queste opere d’arte uniche, integrate nei prestigiosi negozi del brand, includono un’installazione dell’Anno del Drago nel negozio Taikoo Li sul Bund di Shanghai e nel negozio Taikoo Li a Chengdu. Inoltre, Louis Vuitton ha allestito spazi temporanei dedicati al Capodanno cinese presso Taikoo Li Sanlitun a Pechino e Huaihai Zhong Road a Shanghai. Una celebrazione straordinaria che unisce tradizione e modernità, portando un tocco di festività e cultura nella vita quotidiana dei clienti cinesi.
LOEWE. In occasione del Capodanno cinese, Loewe ha arricchito la sua collezione con tre esclusive creazioni: dei ciondoli in giada realizzati dai maestri intagliatori Cheng Lei, Qiu Qijing e Yin Xiaojin. Ogni pezzo, lavorato a mano con cura artigianale, è abbinato a una delicata catenina in oro 18 carati. Una celebrazione della tradizione e dell’arte, pronta a incantare gli amanti del lusso di tutto il mondo.
QEELIN. Qeelin ha recentemente documentato il “Golden Dragon Parade” a Yangshuo, Guilin, per un breve film celebrativo dell’Anno del Drago. Questo evento folcloristico tradizionale si svolge sul fiume Yu Long, affluente del fiume Li, e rappresenta le speranze della comunità per un clima favorevole e la pace nel paese. Nel video, la global brand ambassador Liu Shishi indossa i gioielli distintivi della collezione Wulu di Qeelin e tiene una lanterna a zucca, simbolo di pace e prosperità, mentre cavalca sulle acque. Con il 20° anniversario di Qeelin, questo film non solo rafforza la presenza del brand nel mercato cinese, ma anche il legame con i consumatori del paese.
TOD’S. TOD’S ha collaborato con esperti di artigianato della carta e della plastica, Wang Yuheng e Song An, per creare un progetto artistico unico dal tema “Nine Dragons and Auspicious Blessings” in occasione del Capodanno cinese. Il progetto, che include vetrine tematiche, buste rosse e un’animazione dei Nove Draghi, si ispira al simbolismo tradizionale cinese. Nel 2023, il Gruppo Tod’s ha registrato un notevole aumento del 28,2% nel fatturato delle vendite nella regione della Greater China, nonostante alcune fluttuazioni trimestrali nel mercato cinese. La costante crescita a doppia cifra rispetto al 2021 è stata in parte trainata dai risultati eccezionali ottenuti in altre regioni, in particolare in Giappone.
BURBERRY. Burberry ha inaugurato una pop-up boutique presso il Genting Hotel di Chonglir dedicata alla collezione che celebra il Capodanno lunare 2024. Il negozio, arricchito da un’esposizione a tema aquiloni, include anche un pop-up di Norman’s Café con una selezione di prelibatezze britanniche classiche. La pop-up boutique sarà aperta fino al 26 marzo.
Ultime aperture Fashion&Luxury: flagship e pop-up store
TIFFANY. Il nuovo flagship store di Tiffany su Tmall ha aperto ufficialmente, segnando un importante traguardo nel settore del lusso online in Cina. In occasione dell’apertura, il canale “Tmall Little Black Box” ha esclusivamente presentato la collana Woven della serie Tiffany Keys, disponibile in edizione limitata globale. Con oltre 13.000 follower fin dal suo soft launch a dicembre, il negozio ha già attratto un notevole interesse. Ad oggi, Tmall è la prima piattaforma di e-commerce cinese ad ospitare cinque prestigiosi gruppi di lusso, consolidando la sua posizione di leader nel mercato online del luxury nel paese.
CHANEL. Dopo esposizioni di successo a Parigi, Melbourne, Tokyo e Londra, una straordinaria retrospettiva sulla vita di Gabrielle Chanel, fondatrice di Chanel, intitolata “Gabrielle Chanel. Manifesto della moda“, farà tappa a Shanghai dal 12 luglio al 24 novembre 2024. Questo evento segna la prima volta che il lavoro di Gabrielle Chanel viene celebrato con una retrospettiva in Cina e sarà organizzato in collaborazione con il Palazzo Galera e il Museo di Arte Contemporanea di Shanghai, con il supporto di Chanel.
ARC’TERYX. Il 20 gennaio, ARCTERYX ha inaugurato a Shanghai il “Museo Arc’teryx”, il più grande flagship store ecologico al mondo. Ispirato alle Coast Mountains di Vancouver, il negozio offre esperienze immersive che riproducono fedelmente ambienti naturali differenti, mettendo in mostra la funzionalità degli abiti e delle attrezzature per l’outdoor. Diviso su quattro piani tematici, il “Museo Arc’teryx” invita i visitatori a immergersi nelle emozioni delle avventure all’aperto e a scoprire il percorso di innovazione intrapreso dal marchio nel corso degli anni.
VALENTINO. Valentino Beauty e BUTTERFUL&CREAMOROUS, un’azienda di pasticceria, hanno annunciato una collaborazione esclusiva per il lancio di una nuova collezione congiunta. Per celebrare la partnership, il flagship store di BUTTERFUL&CREAMOROUS a Shanghai è stato trasformato in un negozio a tema “Warm Sunshine Orange“, offrendo un’esperienza unica ai propri clienti.
K-BOXING. La rinomata linea di alta moda maschile KB HONG di K-Boxing Men’s Wear ha debuttato con successo alla Milano Men’s Fashion Week, presentando la sua ultima collezione Autunno/Inverno 2024. Originaria di Shanghai e con una solida tradizione nel settore, l’azienda ha annunciato anche i piani per l’apertura di un negozio a Milano, evidenziando il suo impegno per l’eleganza nell’abbigliamento business casual maschile.
GRUPPO RICHEMONT. Il Gruppo Richemont ha recentemente annunciato i risultati finanziari del terzo trimestre del 2023, evidenziando un notevole aumento delle vendite nella regione della Cina continentale, a Hong Kong e a Macao, con una crescita del 25% rispetto all’anno precedente. Le vendite nella Cina continentale hanno registrato una crescita a doppia cifra, mentre Hong Kong e Macao hanno visto una significativa crescita annuale del 60%-80% e dell’80%-100%, rispettivamente. Le vendite a cui hanno contribuito i consumatori cinesi hanno registrato un aumento del 42% anno su anno, contribuendo ad una crescita composta annuale del 10% nel quadriennio dal 2020 al 2024. Tuttavia, Burkhart Grund, dirigente del gruppo, ha sottolineato che la ricostruzione del mercato cinese è ancora in corso e potrebbe richiedere alcuni anni. Nonostante ciò, si è mostrato fiducioso rispetto al Capodanno cinese, anche se alcune sfide rimangono, specialmente nel mercato europeo e mediorientale.
