FASHION
Qixi Festival: le campagne Luxury che uniscono estetica occidentale e tradizione cinese
Con l’avvicinarsi del Qixi Festival, spesso considerato l’equivalente cinese del San Valentino, i brand di lusso stanno svelando le loro ultime campagne e collezioni per conquistare i cuori e i portafogli dei consumatori cinesi. Le offerte di quest’anno presentano una fusione armoniosa tra l’estetica del lusso occidentale e gli elementi culturali cinesi, riflettendo la profonda comprensione del mercato locale da parte dei brand.
La rappresentazione romantica di Gucci dell’attore Zhang Linghe e della top model He Cong mette in evidenza il patrimonio del brand e la romanticità cinese, mentre la campagna stellata di Bottega Veneta presenta Zhou Yutong, Mika e Du Juan, ispirandosi alla tradizionale storia del Qixi Festival del Mandriano e della Tessitrice. La collezione di Miu Miu, fotografata da Alessandro Fuchino Capria, sceglie invece ragazze sicure di sé in abiti distintivi, e la campagna di Prada, ambientata nell’antico villaggio di Xingxi, Huizhou, collega passato e presente grazie all’attore Li Xian e alla modella Xie Xin.
Queste campagne non si pongono solo l’obiettivo di presentare le ultime creazioni, ma cerano anche un intreccio di elementi di romanticismo e tradizione cinese che creano una connessione potente con i consumatori locali. Sfruttando celebrità locali popolari, incorporando elementi narrativi che risuonano con le storie tradizionali cinesi e dimostrando sensibilità culturale, questi brand stanno navigando nel delicato equilibrio tra stabilire un’identità globale del marchio e trovare una risonanza culturale locale.
TRAVEL
Boom della spesa tax-free : i turisti cinesi ridefiniscono il Lusso nei viaggi
Gli shopper della Cina continentale hanno guidato il mondo nella spesa tax-free a luglio 2024, con un aumento del 33% rispetto all’anno precedente, superando la crescita del 31% nel secondo trimestre del 2024, secondo Global Blue. Hanno dominato la regione Asia-Pacifico con un incremento delle entrate del 97% e un aumento del 107% dei viaggiatori tax-free, grazie alle nuove quote duty-free di Hong Kong e a un aumento dei viaggi verso Giappone, Thailandia, Corea del Sud e Malesia.
- Le entrate globali dello shopping tax-free sono aumentate del 25% a luglio, in calo rispetto all’aumento del 41% del secondo trimestre. In Europa, la crescita è stata del 12%, influenzata dai preparativi olimpici in Francia. Gli acquirenti cinesi della Cina continentale sono tornati ai livelli pre-pandemia, raggiungendo il 132% delle cifre del 2019 a giugno.
- Il mercato del turismo outbound dalla Cina, che si prepara a raggiungere i 130 milioni di viaggiatori quest’anno, è guidato da una giovane generazione esperta di tecnologia. Tra le destinazioni più popolari spiccano Giappone, Thailandia e Corea del Sud. A maggio, il Giappone ha registrato un incremento del 305,5% nei visitatori provenienti dalla Cina continentale.
- L’Europa sta attirando sempre più turisti cinesi in cerca di esperienze premium, con Belgio, Spagna, Regno Unito e Italia tra le mete preferite. La Germania, a sua volta, sta sfruttando la tecnologia digitale per attrarre turisti cinesi, collaborando con Alipay e Baidu.
- A maggio, la ripresa globale dello shopping tax-free ha raggiunto il 172% dei livelli del 2019, trainata dagli shopper della Cina continentale. Nella regione Asia-Pacifico, la spesa è aumentata del 250% rispetto all’anno precedente, con un incremento del 272% da parte dei consumatori della Cina continentale.
QUICK WIN FROM RETEX CHINA: Il futuro dei viaggi Luxury è in fase di ridefinizione grazie a brand experience immersive che attraggono i consumatori asiatici. I brand di moda stessi, come Jacquemus, stanno trasformando i propri resort in esperienze brandizzate, stabilendo connessioni più profonde e fidelizzando i viaggiatori cinesi.
TECNOLOGIA
Douyin lancia VR Live e Vision Pro di Apple raggiunge nuove vette in Cina
Quasi un mese dopo il rilascio ufficiale del Vision Pro di Apple in Cina, Douyin, la versione cinese di TikTok, ha introdotto Douyin VR Live, una funzione che consente agli utenti di sperimentare livestreaming panoramici e offre effetti 3D ai creator. Vision Pro, lanciato sul mercato cinese il 28 giugno al prezzo di 29.999 RMB (circa 4.128 dollari), ha suscitato interesse anche da parte di altre piattaforme. Tra queste, Taobao ha lanciato una versione beta della sua applicazione e-commerce per il visore nel mese di aprile, permettendo agli utenti di testare auto e ridecorare stanze virtualmente. Kuaishou, un altro popolare social media video-based, ha rilasciato la propria esperienza virtuale per il visore, offrendo funzionalità come la navigazione simultanea di video e layout video immersivi.
Nonostante Vision Pro abbia fatto notizia a livello internazionale e attirato brand come Balenciaga, Gucci e MyTheresa per lo sviluppo di applicazioni esclusive, si prevede che quest’anno non si supererà la vendita di 500.000 unità, secondo la società di ricerca IDC. I netizen cinesi ne hanno discusso attivamente attraverso l’hashtag #VisionPro, il quale ha raccolto oltre 42,24 milioni di visualizzazioni su Xiaohongshu.
Se alcuni appassionati di tecnologia lodano i progressi tecnologici del Vision Pro, altri sono cauti a causa del suo prezzo elevato. Questa ricezione differenziata si inserisce in un contesto più ampio in cui i consumatori cinesi stanno spostando le loro preferenze di spesa da prodotti di intrattenimento e tecnologia a viaggi, cibo e abbigliamento, come evidenziato in un recente rapporto di Mintel. In un primo momento, la scarsità del Vision Pro ha alimentato la domanda, con prezzi di rivendita che hanno raggiunto i 36.000 RMB (circa 5.000 dollari) su piattaforme come Taobao. Tuttavia, ora che il visore è facilmente disponibile, l’entusiasmo iniziale sembrerebbe essere diminuito.
QUICK WIN FROM RETEX CHINA: Per contrastare il lento procedere delle vendite, esperti come la Dr.ssa Helen Papagiannis suggeriscono che le aziende si concentrino sulla creazione di esperienze altamente personalizzate attraverso il Vision Pro, come sessioni di shopping privato virtuale. Infatti, incontri con stilisti virtuali rappresentano esperienze immersive e personalizzate che possono significativamente aumentare l’engagement dei clienti.
